将 SEO 项目整合到企业战略流程中：企业 SEO 战略的核心

对于企业而言，内部流程和系统可能会对SEO性能产生重大影响，因此除了SEO顾问现场或非现场指导外，下面有关企业SEO优化的内容还将讨论应对运营团队的挑战。除了让更多的人认识品牌之外，搜索引擎优化还可以促进：SEO优化来讲讲企业怎么获取外

将SEO项目融入企业战略流程是企业SEO战略的核心。 “企业SEO优化”，正如黄伟先生将在本文中提到的那样，对于拥有大型网站（或多个网站）并且通常在多个城市开展业务的大品牌来说是必备的。并非所有企业品牌都会有企业级网站，但这两个特征往往是相互关联的。想想可口可乐等财富 1000 强公司、沃尔玛等大型零售商，或回力 (Jai Alai) 等多本地特许经营店。特别是对于SEO来说，还有一些类型的大公司往往会出现企业级SEO问题——比如旅游网站和家装网站——因为它们通常页面数量巨大，至少有几十万、几百万甚至几十个数百万。页面大小。

对于企业来说，内部流程和系统会对SEO绩效产生重大影响，因此除了SEO顾问的现场或非现场指导外，下面关于企业SEO优化的内容还将讨论与运营团队打交道的挑战。

打破孤岛并创建 SEO 文化

能够让企业SEO在实际工作中陷入孤岛地位的因素有很多，但其中最重要的因素之一就是在优化网站之前必须要做大量的前期工作。企业 SEO 需要在跨职能时发挥最佳效果，将所有负责或影响网站更改的部门纳入其中。从事企业活动的SEOer需要知道如何应对这些独特的挑战，以便他们能够创建SEO文化，然后更好地执行将推动企业SEO排名的计划措施。

获得认可

当您有一个很棒的 SEO 想法时，您非常有信心如果实施它将会产生巨大的积极影响。 SEO优化计划已经规划好了，但为什么最终无法实施呢？对于许多企业来说，答案是：繁文缛节。此类决策需要高管支持、其他团队的投入，或两者兼而有之。如果他们最终无法履行职责，很可能是由于现有品牌的规模或公众形象，他们需要保护自己免受可能导致声誉和收入损失的错误的影响。那么我们如何推广SEO工作呢？

让 SEO 远离孤岛

公司需要考虑的另一个关键 SEO 因素是整合。换句话说，是将 SEO（其预算、资源和心态）整合到组织其他部分的过程。当搜索引擎优化处于孤岛状态时，其效率要低得多。通过整合组织部门、渠道和为其服务的部门团队之间的差距和联系，让 SEO 充分发挥其潜力。

当缺少上述因素时，可能会出现以下情况：

与开发团队合作

大部分 SEO 优化工作都归结为技术执行。在企业层面，这通常意味着与开发团队进行跨职能合作。作为 SEO 人员，您可能已经注意到网站规范化的一些关键问题seo优化方案，但您需要与开发人员沟通并实施修复。那么我们该如何与开发商打交道呢？

当 SEO 人员和开发团队不一起工作或沟通时，可能会出现一些 SEO 技术错误。这并不是说开发人员不关心 SEO。更有可能的是他们对SEO技术不太了解，而且他们有更多的项目需要完成，他们更注重开发速度和效率。从长远来看，与开发人员合作相互学习对我们和技术人员都更有意义。

逐步培养内容团队的SEO意识

企业品牌通常足够大，拥有自己的内部内容团队，甚至可能与第三方签订内容合同。这些人可能是熟练的文案撰写者，但缺乏 SEO 技术的基本知识。如果您是与内容团队联络的 SEOer，请考虑以下事项：

您与内容团队互动（或不互动）的方式会对网站性能产生真正的影响，因此创建协作和培训环境至关重要。这可以帮助您避免常见的页面 SEO 错误，例如：

但是，当搜索引擎优化人员和内容团队不合作时，最大的风险可能是创建完全错误的内容。当内容团队缺乏关键字研究、用户意图和 SERP 环境的知识时，内容规划可能会导致错失机会和失去机会。

非内部 SEO 的注意事项

如果您作为外部 SEO 顾问或代理合作伙伴在公司网站上工作：

大型网站SEO优化

拥有数千个页面、众多渠道或产品的企业需要学习如何扩展，否则 SEOer 的努力将带来回报递减。那么，SEO 如何才能最大限度地减少投资，同时最大限度地提高影响力，同时保持高品牌标准呢？

任务优先级

当我们觉得所有事情都需要优先考虑时，那么我们的工作基本上就没有优先级了。这是我们在企业环境中工作时经常感受到的。要做的工作如此之多，时间却如此之少，SEO 如何确保他们从事的项目产生最大的影响？

这时，黄伟老师告诉你：你需要冷静地思考以下问题：

当我们思考上述问题时，我们还需要正视一个现象。在处理自己的工作和其他团队成员的工作优先级时，你常常会觉得自己的工作优先级更高，能给公司带来更多的利益。当然，即使你的工作确实比其他人的工作有更高的优先级，你的建议也可能很重要，但SEO项目并不是唯一的。有时，当您需要重要项目的支持或无法立即得到其他人的支持时，您必须妥协并处理优先级较低的事情。

管理工作流程

当您在大型网站上工作时，您希望花费最少的精力获得最大的结果。换句话说，您需要标准化的工具和流程，以避免重复工作seo优化方案，从而浪费时间并增加错误。 .COM推荐以下工具：

此类工具可以提高您工作的准确性以及执行速度。工具也需要伴随这个过程。想想我们的工作流程并问问自己我们定期执行哪些任务。如果任务是可重复的，是否有一种自动化的方式来解决这种手动重复性工作？研究自动化软件或与您的开发团队交谈，看看是否有一种编程方式来解决您花时间手动完成的工作。

另一个最大的时间浪费是试图自己做所有事情，总是认为别人做的事情有问题。在企业 SEO 优化中，有时优化工作流程的最佳方法是委派和协作。与团队中的其他人合作并分担责任。通常，一起完成 SEO 工作比一个人单独完成整件事更有效。请记住，工作可以分工和协作，但你不能。

维护大型站点的健康

与大型企业网站打交道时最大的风险之一是事情可能隐藏在主体中，或者被整个网站所掩盖。当网站的庞大规模掩盖了其细节时，可以公平地说，几乎每个网站都存在健康问题。从无效的内部链接到重复的内容，一切都可能成为问题。

如果您负责企业网站的 SEO 健康状况，请记住，如果您可以衡量它，您就可以管理它。下面黄伟老师为大家讲解相关策略：

黄伟老师还建议您为网站的独特部分设置单独的跟踪网站；例如，/seo-ue/。通过这样做，我们可以分别监控不同内容的SEO健康问题，并轻松诊断问题，这将使我们更快、更准确地解决SEO问题。

当SEO遇上品牌

打造企业品牌是一把双刃剑。虽然这些公司享有较高的品牌知名度和随之而来的搜索引擎优化 (SEO) 优势，但它们的高知名度也最大限度地提高了失误的影响。

使用 SEO 提升您的品牌

对于那些已经有很大知名度的大品牌来说，SEO在企业品牌推广方面还是有很多选择的。除了让您的品牌被更多人认识外，SEO 还可以推广：

虽然目前的SEO效果不佳，知名企业品牌通常排名很高，但是当你可以利用SEO让你的知名品牌成为大众品牌时，那为什么不做好SEO优化呢？

瞄准“无品牌”客户

企业品牌可能陷入的一个困境是，当人们开始寻找解决方案时，他们的脑海中已经有了一个（或几个）品牌。但今天的客户对品牌的了解程度不如前几代人，这意味着大品牌不能忘记有许多用户采用非品牌方法来找到他们想要的东西。

尽管我们专注于品牌和知名度，但我们并不局限于此。使用 SEO 来获取用户：

企业内容开发

大型企业网站通常充满内容。 SEO 人员需要确保在不牺牲质量的情况下大规模创建新内容，并且在不牺牲优化的情况下使页面对用户更具吸引力。

本地化内容

如果您是在本地店面运营或在本地提供服务的商业品牌，则本地化您的网站内容是通过自然搜索吸引本地受众的重要方法之一。

您的品牌是否吸引在附近寻找产品和服务的客户？当品牌优先考虑本地内容时，它就能解决本地客户的问题。这些本地登陆页面或本地特色页面应为特定位置的个人提供定制且有价值的体验，包括：

您可能是一个大品牌，但为了与当地受众建立联系，您需要能够与他们交谈并满足他们独特需求的内容。您服务的地点越多，这就越困难，因此这需要具有战略性并优先考虑对您的品牌有意义的本地内容。避免仅仅为了获得本地排名而创建大量精简或重复的页面。

帖子内容

没有内容，就没有排名，虽然内容对于任何 SEO 工作都至关重要，但企业往往很难创建和分发内容。这可能有几个不同的原因：

内容是品牌在网上展示自己的一种非常明显的方式，因此经常受到严格审查。这种额外的审查制度可能会造成内容分发瓶颈，阻碍良好内容排名的机会。质量永远比数量更重要，但能够简化这一流程并缩小浪费时间差距的企业将在竞争中占据优势。

注意重复内容

在写下这个观点的时候，黄伟老师还询问了其他曾经负责过大型网站的朋友。他们表示，重复内容在企业网站上“有些常见”或“非常常见”。原因包括：

如果您的重复内容是规范化问题，修复它可以将更多爬虫资源引导至您的重要页面。表面上重复的内容不会受到惩罚，但页面的重复版本可能会从搜索结果中过滤掉。如果页面重复量较大，会导致网站整体权重下降，影响其他核心页面的排名。

我们来看看如何处理重复内容。质量评估指南中已经提到：

如果页面上的所有或几乎大部分主要内容都是在很少或没有时间、精力、专业知识、人工管理或希望为用户增加价值的情况下复制的，则适当地给予这些页面最低的评级。

商业网站需要管理其网站上的重复内容，以便我们可以更多地关注其最重要的页面，并避免发送低质量内容的页面。

不要忽视漏斗的中间

企业品牌往往对营销漏斗的两端都有吸引力。他们专注于品牌和知名度项目，更多地关注客户获取和转化，但他们常常错过整个客户旅程。在漏斗的中间，有研究、互动性和不确定性——所有这些都可以通过丰富、高质量和有说服力的内容来解决。

如果我们错过了对用户访问轨迹的研究，往往会阻碍我们让企业品牌变得更好的机会。我们决定创建中间的“漏斗内容”，不仅仅是为了创建内容，而是为了创建能够让我们的客户通过漏斗从免费流量转化为真正的客户的内容。

企业链接获取

获取外部链接对于百度SEO优化来说意义不大。您只能交换友情链接；但对于SEO优化来说，获取外部链接是SEO优化过程中的一个重要节点。接下来主要针对SEO优化，我们来说说企业如何获取外部链接。

黄伟老师将简单讲解一些SEO优化企业获取链接最常见的方式。

通过内容创建建立链接

企业搜索引擎优化需要与内容创建者合作，构思和执行目标受众感兴趣的内容，即用户情不自禁地分享和链接的内容。

通过公关建立链接

大型企业品牌对受到媒体关注并不陌生。 SEO 可以与公关团队合作，利用媒体的力量来帮助增加链接和流量。虽然大多数新闻稿的链接都是如此，但此类内容通常具有权威性，并且是其他外部编辑获取内容的来源之一。

您真的需要建立链接吗？

大型企业是否必须像其他网站一样优先考虑链接建设？还是因为品牌知名度，用户开始关注他们并链接到他们？答案可能就在那里。

与小品牌相比，更多的人可能会在没有提示的情况下链接到大品牌，但企业也在与其他大型网站竞争，这也需要对链接建设工作给予一定的关注。不要轻易放弃。

提高企业SEO水平

管理一个大型企业网站（或多个网站）的站内和站外优化任务只是企业级SEO优化工作的一部分。为了使我们的 SEO 策略取得成功，我们不仅需要考虑长期运营和跨部门的工作流程以及各个项目的优先级。

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